Non ci si spiega come sia possibile. I manuali insegnano che un testimonial dovrebbe condividere gli stessi valori del brand che incarna, per questo non dovrebbe poter fare endorsement a marchi simili. Invece – capita spesso nel mondo della moda – nel caso di Kate Moss, non solo è possibile, ma accade spessissimo. In questi giorni è stato annunciato che la top model è la nuova testimonial di Mango – dopo alcune prove di avvicinamento, come il video in cui compariva insieme al fotografo Terry Richardson -. Comparirà nella campagna p/e 2012. Fino a un anno fa, la modella rappresentava un competitor – Top Shop -, poi per sopraggiunto limite di età era stata soppiantata dalla figlia del proprietario. Ma si sa, quando si chiude una porta, si apre un portone.
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